Дарья Белякова
«Идея. Концепция. Смыслы». Дарья Белякова, архитектор, основатель бюро Arch(e)type и проекта A–House
Дарья рассказывает о нескольких типах подходов к проектированию, сосредоточившись на концептуальном. Делится мыслями о том, почему главная задача настоящего архитектора — придумать большую историю и почему у каждого проекта должна быть миссия и идея, решающая глобальные задачи.
Рубен Аракелян
«Город-текст». Рубен Аракелян, архитектор и руководитель бюро WALL
Рубен рассказывает о том, на какой контекст он, как архитектор, опирается при проектировании. Какие задачи решает архитектура, как она взаимодействует с городом и какие критерии составляют понятие «хорошей» архитектуры.
«Я всегда сравнивал город с текстом. В городе, как и в тексте, есть своя драматургия, своя сюжетная линия, свои восклицательные знаки и паузы. При новой интервенции нужно уметь читать текст, не всегда уместны восклицательные знаки, иногда нужны паузы. Как мы понимаем текст Москвы и как с ним взаимодействуем.
Красота или эстетика написания буквы не всегда влияет на смысл и содержание. Я считаю, это уместно и для города. Для меня здания – это буквы. И я убежден, что не всегда эстетика здания определяет смыслы города», — Рубен Аракелян.
Иван Охапкин
«Благоустройство». Иван Охапкин, главный архитектор и основатель бюро Basis
Иван рассказывает о том, как эволюционирует благоустройство, какой есть основной критерий оценки его качества, а также на примерах из практики бюро демонстрирует различные подходы к формированию городских пространств.
«Сам я вдохновляюсь не только архитектурой, но и современным искусством, скульптурой, фотографией, дизайном, музыкой, автоспортом, что, наверное, не типично для архитектора. Но и проектирование общественных пространств — наука многогранная и междисциплинарная. Критерий успеха пространства — это довольные люди, а не количество проданных площадей или стоимость квадратного метра».
Нина Целёва
«Дизайн интерьера в контексте сотрудничества дизайн-бюро и девелопера. Системный подход». Нина Целёва, основательница бюро Artforma
Лекция Нины Целёвой посвящена взаимодействию дизайн-бюро и девелопера.
Рассмотрены вопросы подхода к работе и проектированию, стадии дизайна продукта и общая проблематика – от невнятных ТЗ и нереальных сроков проектирования до непонимания заказчиками авторского дизайна.
Ольга Валитова
«Искусство бренд-экспириенса: где брать вдохновение для того, чтобы создавать среду обитания для людей». Ольга Валитова, управленец в креативных индустриях и специалист по созданию комьюнити
Ольга рассказывает об искусстве бренд-экспириенса, сторителлинге и феномене экономики впечатлений в развитии имиджа компании. Ольга реализовывала проекты для Bvlgari, Chanel, Gucci, BMW, Audi, Porsche, Volvo других международных брендов. Активно занимается социальными проектами и работой с фондами. Основала сообщество благотворительных инициатив «Теория малых дел».
Софья Карповская и Александра Чечеткина
«Как и зачем интегрировать искусство в комплексную застройку». Софья Карповская, LOBBY и Александра Чечеткина, архитектурное бюро BQ
В рамках своей лекции Софья и Александра сделали совместный ревью мирового опыта использования паблик-арта как инструмента работы с идентичностью различных районов города, проблематики интеграции объектов искусства в девелопмент, а также сформулировали практические рекомендации по их внедрению.
Наталья Маслова
«Роль искусства и предметного дизайна в создании концептуальных пространств». Наталья Маслова, основатель 3L GALLERY и издатель журнала WOL
На примере нескольких кейсов, среди которых есть как офис для корпорации, так и частные дома, Наталья подчеркивает важность индивидуального подхода в комплектации пространств предметами искусства и декора. В рамках лекции рассмотрены примеры из реальной практики 3L GALLERY и сценарии подбора коллекций и коммуникации с заказчиками наиболее эффективны.
Герольд Хельд
«Тенденции в гостеприимстве». Герольд Хельд, генеральный менеджер отеля Астория
В лекции рассмотрены следующие аспекты:
– как проектировать гостеприимство в продукте (от коммуникации с клиентами до пространственных и фиджитал решений);
– как организовывать коммуникацию и инфраструктуру проекта таким образом, чтобы во всех точках контакта человек чувствовал себя самым желанным гостем/клиентом;
– как сделать так, чтобы сервис как идеология хорошо работал не только в точках контакта с клиентами (персонал, пространство), а комплексно поддерживал все процессы;
– после того, как коммуникация и инфраструктура стали гостеприимными, как обеспечить внешнее позиционирование, брендинг и маркетинг в таком же гостеприимном ключе, транслирующем максимальный сервис;
– клиентоориентированные офисы продаж: список вещей, которые важно учесть для их проектирования