Проекты для Viva La Vika в Москве («Метрополис», «Цветной») и Новосибирске – не просто торговые точки, а яркие манифесты эстетики бренда, спроектированные как инсталляции. Каждый из них – самостоятельное высказывание, объединенное общими ценностями и визуальным кодом. Поговорили с архитекторами студии KIDZ о том, как следует строить работу над проектированием интерьеров нескольких шоурумов одного бренда.
Каждый интерьер для Viva La Vika начинался с вопроса: «Как сохранить узнаваемость бренда и при этом не повторяться?». Это дилемма, с которой сталкиваются многие архитекторы, разрабатывающие интерьеры для одной и той же марки. С одной стороны, важно удержать визуальный и эмоциональный код бренда. С другой – копирование одних и тех же решений приводит к потере выразительности, индивидуальности и контекста. Мы искали баланс: не просто повторять узнаваемые элементы, а каждый раз придумывать их по-новому в соответствии с местом, форматом и задачей. Проекты бренда Viva La Vika стала для нас возможностью исследовать, как в рамках одной визуальной вселенной можно создавать уникальные, адаптированные к контексту пространства, не теряя узнаваемости, но избегая шаблонности.
Что объединяет все три проекта?
- Поиск уникальности в каждой точке
Мы не клонировали пространства, а придумывали каждое заново. Архитектура становится продолжением характера бренда: немного сюрреалистичного, всегда выразительного и свободного от шаблонов.
- Образность и метафора
Все три проекта строятся вокруг ярких образов: «летающая тарелка» в «Метрополисе», «цветочная ваза» в «Цветном», северное сияние и текучие формы в Новосибирске. Пространство становится сценой, на которой каждая метафора разворачивается в материале, свете и форме.
- Работа с отражениями и перспективами
Зеркала, хром, округлые формы и игра света – узнаваемые приемы, которые объединяют проекты визуально. Они делают пространство многослойным, расширяют его границы, создают иллюзию движения и глубины.
- Розовый цвет как база и эксперименты с материалами
Цветовая палитра строится на фирменном розовом цвете, дополненном хромом, белыми и зеркальными поверхностями. В то же время каждый проект аккуратно добавляет новые материалы или фактуры: матовый металл, стеклопластик, пластик с подсветкой – сделать образ ещё разнообразнее.
- Сложные инженерные и логистические задачи
Каждый из проектов потребовал особых инженерных и логистических решений: от подвесной тумбы без опор до точной сборки конструкции в открытом корнере. Мы стремились выйти за рамки не только визуальных стереотипов, но и привычных подходов к строительству.
В чем различия?
- Viva La Vika в «Метрополисе» (Москва) – это интерьер-иллюзия, где главная роль отведена массивной консольной тумбе, визуально парящей в пространстве. Она выступает в роли «летающей тарелки» – центрального объекта, вызывающего ассоциации с фантастикой и космосом. Благодаря зеркальной стене полукруглая тумба превращается в завершенную окружность, а помещение визуально расширяется. Особенность проекта – отсутствие опор под тумбой: мы разработали инженерные крепления, позволяющие добиться эффекта левитации. Также в интерьере есть угловая тумба с округленным стеклянным элементом, ручки в виде звезд на фасадах. Это пространство – оптический трюк, в котором реальность словно искажена, а архитектура превращается в фантазию.
- Viva La Vika в «Цветном» (Москва) – первый корнер бренда в открытом пространстве без привычных стен. Он построен вокруг масштабной метафоры: гигантская цветочная ваза стала не только центром композиции, но и главным вау-эффектом проекта. Цветы, выполненные из стеклопластика с хромированным покрытием, отражают розовый цвет тумбы и создают единый выразительный образ. Мы работали с образом сюрреалистического объекта, вписанного в реальность универмага. Пространство дополняет зеркальный шкаф и дополнительные декоративные элементы с подсветкой. Корнер работает как «всплывающий» в пространстве объект, притягивающий внимание даже на фоне насыщенного окружения. Все элементы – от ваз до светильников – были изготовлены на заказ, что позволило сохранить целостность образа и брендовую эстетику.
- Viva La Vika в «Галерее» (Новосибирск) – самый пластичный из всех проектов, построенный по принципу текучести. Это интерьер, вдохновленный северным сиянием и построенный внутри строгих рамок ТЦ. Мы отказались от центрального объекта и распределили визуальные акценты вдоль стен. Тумбы с плавной морфологией «растекаются» по пространству, создавая ритм и передавая идею света и движения. Стены магазина строились уже под заданные формы мебели – это перевернуло привычную последовательность работ и потребовало особой точности. Цветовая палитра осталась минималистичной: розовый, хром, белый, зеркала и один светящийся акцент – лайтбокс в виде цветка.
Мы стремились доказать, что идентичность бренда — это не формула, а живой организм, который может меняться, сохраняя своё внутреннее ядро. Все три проекта демонстрируют, как в рамках одного бренда можно развивать архитектурную идею, делая каждое новое пространство уникальным, но при этом узнаваемым.
