Город постоянно меняется, возрастает роль повседневных общественных пространств, где главное — это встречи, общение и совместное времяпрепровождение. Шоурум порой становится «третьим местом», направленным на создание сообщества и поддержание связей между людьми. Ритейл превращается в общественное пространство, где важно не только то, что ты покупаешь, но и то, с кем и как проводишь время, и становится местом, куда хочется вернуться. Архитекторы бюро Синица активно переосмысляют формат интерьеров шоурума. О том, каким может быть новое пространство ритейла, рассказывает Анастасия Колчина, архитектор и сооснователь бюро.
Hollyshop
Создать пространство, из которого не хочется уходить — задача, которую поставила перед собой команда бюро. Сейчас все можно заказать в интернете в один клик, и архитекторам было важно, чтобы посетитель получал настоящее наслаждение в этом месте, даже если он будет посещать его всего пару раз в год. Так родилась идея комьюнити-точки – места, куда приходят для того, чтобы получить вдохновение, узнать о новых продуктах, принять участие в семинаре или создать контент для соцсетей. В этом смысле Hollyshop на Котельнической — точка контакта с брендом, а не привычный магазин. При этом весь товар должен быть представлен, его количество непрерывно растет, бренд ищет новые марки и продукты.
Плотная пристенная выкладка с округлыми горизонтальными элементами в центре — витрины предметов — и стеллажи сбалансированы широкой скамьей и столом для мастер-классов и съемки видео, тестирования декоративной косметики, расположенными ближе к окнам. «Дутики» из гипсокартона передают колористическую айдентику бренда, создают настроение и зонируют пространство, не создавая буквальных отсылок ни к косметике, ни к Корее. Еще одна особенность — наличие гостевого туалета, который стал очень яркой и запоминающейся «фишкой» магазина.
Магазин белья
Еще одна интерьерная работа, поддерживающая общение между посетителями, — магазин бельевой марки, бренд которого построен как женское комьюнити. Изначально проект задумывался как масштабируемый mass market — рациональный, недорогой, антивандальный. Постепенно стало очевидно, что подобная строгость лишает пространство характера: ему не хватало мягкости, чувственности и живого дыхания, которыми известен бельевой бренд.
Команда и клиенты пересмотрели концепцию, выбрав другое направление, в котором стало больше округлости, дерева, тепла и натуральных оттенков. Холодный минимализм уступил место интерьеру, построенному вокруг женственности, плавности и спокойствия. Главная предметная идея — плавные ниши с подсветкой, формирующие ощущение легкости и внутреннего равновесия. Глянцевые тумбы цвета белого шоколада, мягкие подушки у основания рейлов, естественная палитра и акцентный зелено-голубой оттенок создают спокойную и уединенную атмосферу. Подсвеченные ниши повторяют линии тела, а сочетание четких ритмов и округлых форм рождает гармоничное, мягкое пространство.
Флагман «Траектории», торговый центр «Авиапарк»
Задачей флагманского магазина были расширение комьюнити и популяризация бренда. По легенде, компания началась с серф-вечеринки и объединила «тусовщиков»-спортсменов, не пропускающих ни одного фестиваля или события по своему виду спорта и готовых вкладывать средства в качественное снаряжение. Бренд «Траектории» уже давно стал знаком качества — если что-то есть в этом магазине, значит, это лучшее в своем сегменте.
Найти баланс между функциональными требованиями и сделать красивое, модное место — цель архитектурного проекта. Интерьер сложился на основе исходного контекста — колонны, вытянутой в глубину формы со складом в торце и высокого потолка. Цвет стен, характер освещения и неокрашенный МДФ, сетка на потолке — выразительная часть интерьера, акцентированная элементами из нержавеющей стали, Valchromat — крашеный в массе МДФ, используемый для кассы и столов, а также стена-трансформер, понравившаяся заказчикам.
«Мы проектируем не ритейл, а общественное пространство, третье место, где людям хочется задержаться и куда приятно возвращаться снова и снова. И лично я мечтаю создавать по таким же принципам и лобби жилых комплексов, и транспортные интерьеры», — Анастасия Колчина.
