Сжатые сроки и задача разработать концепцию с ярким и запоминающимся вау-эффектом, способным привлечь внимание, удивить и стать точкой притяжения для посетителей торгового центра — задачи, которые реализовали архитекторы студии KIDZ в своем новом проекте.

Ключевым запросом клиента была виральность. Поп-ап должен выглядеть эффектно с любой точки, включая вид сверху с других этажей, и одновременно передавать идею новой линейки SENSE. Также важно было через архитектурную форму дать возможность посетителю взаимодействовать с брендом, погрузиться в атмосферу коллекции и унести часть опыта с собой. Так появилась метафора морской раковины, мягкой и обтекаемой, увенчанной жемчужиной. Этот образ стал семантическим ядром проекта: раковина символизирует естественность, чувственность и внутреннюю красоту, а жемчужина — суть коллекции SENSE и ее героиню. 

Через пластичные формы и тактильные материалы архитекторы стремились передать эмоциональность, теплую чувственность и женственность, заложенные в линейке. А теплый насыщенный цвет стал акцентом, притягивающим внимание. Внутри — фотобудка и интерактивный телефон, который позволяет «позвонить» во вселенную SENSE — гость набирает номер и погружается в историю бренда. 

Проектирование включало ряд особенностей: важно было обеспечить эффектность конструкции при временном характере объекта, создать яркий визуальный образ без сложных и долгих технологий, а также встроить пространство в насыщенный поток торгового центра. Архитекторы работали с легкими, выразительными материалами, которые позволяют формировать пластику формы и при этом выдерживают нагрузку.

Все элементы конструкции легко монтируются и демонтируются, а материалы подобраны так, чтобы сохранять форму, производить нужный визуальный эффект и обеспечивать безопасность посетителей. Инженерные решения спрятаны внутри гладких поверхностей, что позволяет поддерживать чистоту образа.

Площадь: 26,5 м².
Архитекторы: Саша Кабашная, Даша Лебедева, Карина Креженевская.
Год реализации: 2025. 
Адрес: Торговый центр «Цветной», Цветной бульвар, 15, стр.1.