Сотрудничество модного дома Prada и архитектора Рема Колхаса (основателя бюро OMA и AMO) — эталонный пример того, как мода и архитектура могут дополнять друг друга, создавая не только продукт или пространство, но и настоящий культурный феномен. По случаю завершения череды недель моды в европейских столицах, редакция A-News исследует ключевые аспекты этого партнерства и их знаковые проекты.
Рем Колхас — один из самых влиятельных архитекторов-урбанистов своего времени, проекты которого всегда выходили за рамки архитектурной мысли, и разделение бюро OMA и креативного исследовательского подразделения AMO — лучшее тому доказательство. Основав в 1999 году AMO, Колхас доказал, что архитектурное мышление можно применить не только к проектированию зданий, но и ко всем сферам жизни общества: от политики до моды.
Колхас родился в Роттердаме в 1944 году. Его юность пришлась на послевоенные годы в Европе, что во многом опередило подход к городу как полю для трансформации и создания новой урбанистической реальности. Архитектор никогда не стремился к «идеальному городу» — хаос и неоднородность стали его пространством для творчества. Не стремился он фокусироваться и на одном здании — Колхас мыслит масштабно: работая над объектом, он быстро отходит от частного к общему и анализирует улицу, квартал и регион в целом.
В Милане в конце 1970-х годов началась история другой величины своего времени — Миучча Прада возглавила модный Дом Prada после ухода на пенсию своей матери. Вместо поддержания традиций бренда, который тогда специализировался на изделиях из кожи высокого качества, она задумывает революцию, желая привнести в бренд все то, чем интересуется — философию, политику, социальную повестку и искусство.
Ее карьера развивалась стремительно. В 1984 году первым крупным успехом стало появление сумок из нейлона — утилитарного практичного материала, который был непривычен для предмета роскоши, выпускаемого под логотипом Prada. Миучча вместе с Патрицио Бертелли, мужем и ключевым бизнес-партнером, активно шли на эксперименты и набирали все бóльшие масштабы.
В 1993 году Миучча и Патрицио на волне успеха задумала два глобальных проекта — новый бренд Miu Miu и большой проект Fondazione Prada — культурную институцию, где соединялись бы искусство и образовательная функция. Тем временем к концу 1990-х годов OMA уже имело репутацию одного из самых передовых и концептуальных архитектурных бюро, а Рем Колхас переосмыслил границы архитектурных возможностей. Тогда и появился AMO — зеркальное отражение OMA — подразделение, которое фокусируется на глубокой аналитике и исследованиях, работе с брендингом, медиа и других проектах, которые не связаны напрямую со строительством зданий. Тогда все и случилось — Миучча Прада и Патрицио Бертелли искали под свои задачи не просто исполнителя, а партнера, который проведет вместе с ними трансформацию визуального восприятия бренда. Они мыслили концепциями и оперировали масштабными планами – сложно придумать кого-то, кто подошел бы на эту роль лучше Рема Колхаса вместе с командой OMA и AMO. Так исследования для Prada стали одним из первых крупных заказов AMO, которые привели к долгосрочному сотрудничеству, являющимся эталоном, если говорить о связи моды и архитектуры.
Рассмотрим первые проекты, которые были реализованы OMA и AMO для Prada, чтобы подчеркнуть многогранность этого сотрудничества.
1. Epicenter Stores (флагманские бутики Prada)
Prada Epicenter San Francisco (2000)
10-этажное здание (также его называют Prada Tower) стало штаб-квартирой Prada на западном побережье. Его конструкция из двух «плавающих» кубов вмещает в себя офисы, торговые площади, выставочные залы, галереи и VIP-пентхаус.
Здание называют «манифестом небоскреба» за счет сложных перекрытий и облицовки из нержавеющей стали с круглыми отверстиями. С одной стороны это позволяет дать доступ к сложному естественному освещению внутри, с другой — приоткрывает «изнанку происходящего» прохожим.
Prada Epicenter New York (2000 – 2001)
Концепция бутика, который стал продолжением исследований OMA и AMO, была направлена на переосмысление всего того, чем является Prada. Это не просто место для шопинга, а целый манифест, посвященный всему, что интересовало и вдохновляло Миуччу. Бутик объединяет общественное пространство, галерею, пространство для выступлений. Самые знаковые объекты здесь — волнообразный пол, который служит одновременно напольным покрытием и мебелью, а также грандиозный амфитеатр, который стал локальной точкой притяжения, местом для проведения мероприятий и перформансов.
Prada Epicenter Los Angeles (2002 – 2004)
Этот бутик является логичным продолжением пространства Prada в Нью-Йорке. В нем сохранена горизонтальность, а волнообразный пол превращен в симметричный холм, который трансформируется под разные задачи пространства.
Особенностью бутика является фасад. А если быть точнее — его отсутствие: магазин во всю длину виден с улицы, что стирает границу между публичным и коммерческим.
Именно три этих пространства легли в основу книги Projects for Prada: Part 1, в которой представлены исследования на тему концепции и функций торговых и общественных пространств, а также творческого вклада OMA/AMO в создание новых магазинов бренда.
2. Кампейн Prada Sport (2003)
Чтобы подчеркнуть многообразие сфер влияний AMO, в качестве примера сотрудничества можно привести кампейн линии Prada Sport, для которого командой бюро проводилось специальное исследование. Эта рекламная кампания впоследствии получит не одну награду и раскроет бренд с совсем новой стороны.
3. Работа над показами (начиная с 2004)
Над сценографией и организацией показов Prada в рамках недель моды AMO начали работать в 2004 году. Тогда команда бюро начала смотреть на демонстрацию одежды с точки зрения стейдж-дизайна, что предполагает связь технической составляющей и сугубо декоративной, отходя от стандартной концепции.
А уже в 2010-х годах команда Рема Колхаса перевернула традиционную идею подиума, превращая пространство в самостоятельное высказывание, а само шоу в перформанс. Например, они создавали «гиперповерхности» — иммерсивные фоны, которые добавляли объем пространству и взаимодействовали с моделями и зрителями. А также работали со сложной архитектурой, рассадкой гостей и хореографией моделей, отходя от классической демонстрации одежды.
4. Fondazione Prada/Фонд Prada (2008-2018)
Здание фонда называют апофеозом сотрудничества итальянского модного дома и бюро Рема Колхаса. Оно было открыто в 2015 году в пространстве бывшего завода по производству, построенного в 1910 году. Тогда главной задачей архитекторов была работа со всеми сохранившимися конструкциями и корпусами, включая склады, лаборатории и пивоваренные силосы.
Архитектура комплекса направлена на то, чтобы создать пространства, работающие с разными видами искусства. Он состоит из семи существующих зданий и трех новых: подиума — пространства для временных выставок,
кинотеатра — мультимедийного зала, Торре («Белая башня») — девятиэтажного постоянного выставочного пространства для демонстрации коллекции и деятельности фонда
Фонд стал одним из самых влиятельных центров современного искусства в мире и воплощением амбиций и интереса к многогранности и противоречиям современной культуры Рема Колхаса и Миуччи Прады.
Сотрудничество Prada и OMA/AMO включало в себя и другие проекты по всему миру, временные выставочные пространства, бутики, поп-апы и исследования. Продолжается оно и по сей день, включая показы в рамках последней недели моды в Милане. Этот союз наглядно доказывает, что мода и роскошь – не только про качество одежды, но и про интеллектуальную глубину, эксперимент и способность создавать крупномасштабные стратегические проекты.
