В преддверии фестиваля документального кино о новой культуре Beat Film Festival, который пройдет в Москве с 5 по 15 июня, собрали 10 фактов об архитекторе Элиоте Нойесе — главном герое фильма-участника программы «Модернизм, Inc.»
Визуальный брендинг сегодня — основа, без которой не строится ни один успешный проект. Бизнес заговорил на языке дизайна благодаря американскому архитектору Элиоту Нойесу. Став главным консультантом по дизайну, или, как бы сказали сегодня, арт-директором технологического гиганта IBM, он первым сформулировал концепцию корпоративного дизайна как визуального языка компании. В преддверии фестиваля Beat Film Festival, где будет показан фильм «Модернизм, Inc.», рассказываем десять фактов о человеке, изменившем лицо корпораций.
1. Значительное влияние на становление Нойеса-архитектора оказал Вальтер Гропиус, родоначальник Баухауса. Под его руководством Элиот обучался в Гарвардской школе дизайна и усвоил принципы модернизма, которые затем воплотил в своей работе.
2. Элиот Нойес стал первым директором направления промышленного дизайна нью-йоркского MoMA. С 1939 по 1946 год он курировал выставки, посвященные предметному дизайну, выступая за функциональность, простоту линий и форм. Им же был инициирован конкурс Organic Design In Home Furnishings. Проект Ээро Сааринена и Чарльза Имза Organic Chair, ставший впоследствии культовым объектом, был впервые показан на одноименной выставке, а затем запущен в массовое производство.
3. Нойес обосновался в Нью-Ханаане, Коннектикут, где были построены несколько модернистских домов по его проектам. Вслед за ним туда переместились другие выдающиеся дизайнеры и архитекторы: Джон М. Йохансен, Марсель Брейер, Лэндис Горс и Филип Джонсон, – известные все вместе как «Гарвардская пятерка».
4. Дом, спроектированный Элиотом Нойесом для своей семьи и получивший название Noyes House II, считается ключевым объектом наследия американского модернизма. Два параллельных параллелепипеда из бетона и стекла, объединенные внутренним двором под открытым небом, воплощают идею о единстве человека и природы. Одна часть дома отведена для уединения и отдыха, а другая — для совместного времяпрепровождения. Как и Glass House Филипа Джонсона, Noyes House II сегодня является одним из самых посещаемых памятников архитектуры модернизма.
5. С 1956 года Элиот Нойес начал консультировать технологическую компанию IBM, впоследствии став ее арт-директором. Им была разработана тотальная дизайн-система — от дресс-кода сотрудников, архитектуры офисов до единой типографики и, конечно, логотипа — то, что сегодня называется визуальный брендинг. Коммуникация с покупателем стала во многом важнее, чем производство новых товаров.
6. Удобство в использовании — одна из ключевых задач, над которыми работал Элиот Нойес. Ему принадлежит авторство модели электромеханической печатной машинки IBM Selectric (1961), объединивший инновационные технологии и user-friendly-дизайн. Технические детали, которые раньше были «обнажены» и тем самым вводили пользователя в заблуждение, теперь были скрыты под стильным корпусом — это стало стандартом для индустрии.
7. Несмотря на самостоятельную практику, в IBM Элиот Нойес был, скорее, визионером: по его инициативе к компании присоединились Пол Ранд, Чарльз Имз и другие именитые дизайнеры того времени. Они занимались разработкой решений, общее направление которым задавал Нойес. Усилиями всех участников команды создавался единый облик корпорации.
8. Элиот Нойес разработал дизайн-концепцию для компании Mobil, в которой элементы логотипа, а именно буква «о», повторялись в архитектуре автозаправочных станций. Он перенес принципы модернизма в корпоративный дизайн, создав универсальный и хорошо узнаваемый бренд.
9. В 1960-х, на волне протестных движений, компьютеризация и консьюмеризм подверглись жесткой критике. Говорить, а не продавать, – понял Элиот Нойес и вместе с IBM организовал интерактивную выставку Mathematica. Посетители узнавали о пользе технологий и своими глазами видели, что машины никогда не заменят людей.
10. Будущее архитектуры и дизайна также занимали Элиота Нойеса: он возглавлял International Design Conference в Аспене, где ежегодно собирались лидеры индустрии для обсуждения новых практик. К участию в мероприятии он также привлекал наиболее радикальные творческие группы, например, эко-активистов. Демократизация дизайна и служение людям оставались ориентирами для Нойеса на протяжении всей жизни.
Еще больше об основателе корпоративного дизайна — в фильме «Модернизм, Inc.», по-модернистски лаконичной картине о наследии Элиота Нойеса. Показ фильма пройдет в рамках Beat Film Festival, с программой которого можно ознакомиться по ссылке.
