Генеральный директор Кавказ.РФ Андрей Юмшанов — о том, как Северный Кавказ учит слышать себя, сохранять внутренний баланс и брать новые высоты — иногда это отметка в 5100, а иногда то, что не покажешь на карте. 

Андрей Юмшанов, генеральный директор Кавказ.РФ

Каким вы представляли Кавказ до начала работы с регионом? Были ли какие-то впечатления или воспоминания — может быть, от первого посещения?

Честно говоря, я ни разу до этого не был на Кавказе. Даже в Ставропольском крае — просто не доводилось. Около пяти лет назад я пришел в компанию, которая тогда называлась «Курорты Северного Кавказа», сейчас — Кавказ.РФ, на позицию заместителя генерального директора. Для меня это было очень интересное предложение, потому что Кавказ казался чем-то совершенно неизведанным, другим.

В жизни мы часто идем по накатанному пути: он может быть успешным, но в какой-то момент перестаешь чувствовать энергию. А на Кавказе я вдруг ощутил, что могу черпать силы для созидания, для новых проектов. Он казался мне чем-то вроде Зазеркалья — немного сказочным, со своей историей, масштабом, ролью в культуре, экономике, политике. И, как любая «сказочная страна», он вызывал и легкое волнение: непривычное, неизвестное всегда настораживает. Были стереотипы — что небезопасно, что люди совершенно другие, что культура не похожа на привычную. Но все это делало путь еще более интересным. Я по натуре романтик: люблю, когда жизнь ощущается приключением.

А какие стереотипы удалось отбросить сразу?

Практически все. Я и ожидал, что они быстро рассеются.
Например, представление о небезопасности — абсолютная неправда. Наоборот, это, пожалуй, одно из самых спокойных мест. В Грозном, в Дербенте ночью чувствуешь себя куда комфортнее, чем где бы то ни было.
И дело не в системах безопасности, а в самом кавказском укладе: мир гостеприимства не предполагает бытовой агрессии. Второй стереотип — будто на Кавказе «ничего не работает»: проекты не получаются, экономика слабая. Но это тоже неверно. Там огромный запрос на успех. Люди хотят, чтобы «было не хуже, чем у соседа», — в хорошем смысле, — и это подталкивает к развитию. Многие проекты — и наши, и не только — получаются очень успешными. Так что два главных предубеждения — про небезопасность и «невозможность» — не выдерживают никакой проверки.

Вы употребили слово «сказочный». Помните ли какие-то фильмы, сказки из детства, которые сформировали ваш образ Кавказа?

Да, конечно. Советские фильмы, мультики — раньше на Кавказе были сильные киностудии. Во Владикавказе и сейчас действует киностудия, правда, в основном выпускают документальные проекты, но раньше снимали художественные картины по произведениям местных авторов. Фильмы вроде «Мимино» или «Паспорта», кавказские мультфильмы — все это создавало ощущение чего-то необычного, но очень притягательного. И главное — все эти истории показывали кавказскую доброту, самопронию, гостеприимство, оптимизм. Конечно же, это откладывается в детстве. Поэтому, когда попадаешь на незнакомую территорию, у тебя уже есть сложившийся образ. И в моем случае он оказался удивительно точным эмоционально.

Расскажите о вашем маршруте знакомства с регионом. И что бы вы посоветовали тем, кто едет на Северный Кавказ впервые?

Маршрут… У меня он очень необычный, потому что я езжу на Кавказ почти каждую неделю и был практически везде. Это не туристический путь, а постоянное движение – по работе, по проектам, по встречам. Есть очевидные точки: Кавказские Минеральные Воды, Эльбрус, Грозный, Дербент. Но мне интереснее «неоткрыточный» Кавказ. Маленькие города, поселки, общение с людьми — вот где начинаешь по-настоящему понимать регион.
Самые яркие впечатления — всегда от людей. Иногда что-то сначала не понимаешь, но потом принимаешь, перестраиваешься. У меня уже много друзей, близких людей на Кавказе. А еще есть невероятные места: например, Верхние и Нижние Голубые озера в Приэльбрусье — абсолютно неожиданные, почти фантастические. Или Тырныауз — самый высокогорный город России с уникальной архитектурой и мозаиками на домах. Я обожаю Владикавказ — один из красивейших малых городов страны. Там потрясающе сохранившаяся архитектура, театры, музеи, филиал театра Вахтангова. Место, от которого совсем не ожидаешь такого культурного наполнения.
Что посоветовать новичкам? Не бояться своих ожиданий, позволить себе планку повыше — и обязательно общаться с людьми. Просто двигаться, наблюдать, смотреть по сторонам, слушать, погружаться в культуру.

Лето, осень, зима, весна — какое слово ассоциируется с каждым сезоном на Кавказе?

Мне трудно мыслить сезонами. Особенно на Кавказе — там они существуют совершенно иначе. На Эльбрусе снег лежит и летом, горнолыжный сезон длится с ноября до середины июля. А внизу — вечная весна. Одно слово для всех сезонов? Наверное, «энергия». Местами — буйная, но всегда добрая и светлая.

Если мы говорим об Эльбрусе, какая ваша максимальная высота?

5100.

И как ощущения?

Потрясающие. Было холодно, были признаки горной болезни, но ощущение — как будто ты в раю. Полное погружение в природу, слияние с ней. И очень ясно понимаешь: горы живые, великие, а мы — маленькая часть их мира. Наша задача — служить им в хорошем смысле, показывать их красоту и силу. Это чувство смирения и восторга одновременно.

Самые яркие события, связанные с регионом? Может быть, открытия, премии?

Это точно не про премии. Мне важно что-то по-настоящему ощутить. Главное событие — открытие курорта «Мамисон». Это не просто проект, который появился и начал работать. Это история, которую я прожил от начала и до конца: от идеи до названия, от первых решений до запуска. «Мамисон» — первый курорт, который я лично открывал, строил, продумывал. Он стал площадкой для огромного количества творческих идей — от арт-программ до будущих «сезонов», которые мы продумываем по аналогии с театрами. Сейчас только формируем календарь, но уже понятно, что это место будет развиваться, как живой организм. Для меня это и событие, и процесс, и огромный источник вдохновения.

Ваши ожидания от зимнего сезона 2025–2026?

Чтобы он прошел хорошо и спокойно. Мы отвечаем за миллионы людей: только Эльбрус принимает около миллиона гостей в год, Архью также миллионный. Ответственность огромная — и за безопасность, и за комфорт, и за то, чтобы все работало. А еще жду неожиданных открытий — мероприятий, людей, идей. Иногда именно случайное становится лучшим.

А как вы отдыхаете на Северном Кавказе? Удается ли соблюдать баланс между работой и отдыхом?

Это непростой вопрос. Мне плохо удается отдыхать в привычном смысле — просто уехать и ничего не делать. На Кавказе я, скорее, делаю это внутри работы. Для меня отдых — это способ увидеть красоту даже там, где, казалось бы, одни процессы, механизмы и задачи. Если удастся провести вечер во Владикавказе — просто пройтись, поговорить с людьми, зайти в театр или музей, почитать что-то о Кавказе — это уже наполняет. Коллеги и друзья часто приносят книги, артефакты, ведут на выставки — и это тоже определенный отдых, духовное и культурное обогащение.

Даже в Москве я выбираю мероприятия, так или иначе связанные с Кавказом. Получается, что я отдыхаю вместе с регионом — иногда физически, иногда мысленно. Кажется, именно так и складывается баланс.

Есть ли вид спорта, который вам близок и который органичен для региона?

Признаюсь, я не самый спортивный человек, но стараюсь больше двигаться. Интересуюсь горнолыжной культурой — люблю наблюдать, как тренируются спортсмены на Эльбрусе, особенно дети. Это идеальное место для горнолыжников: условия, высота, кислородное голодание — все работает на результат.

Сам я пока только учусь — но, думаю, поставлю себе задачу на ближайшие годы улучшить показатели.

А есть ли у вас на курортах Кавказа секретное место, любимая точка, где вам особенно хорошо?

На Эльбрусе — да. Это скалы Пастухова. Оказаться там в одиночестве — невероятный опыт. Место силы, где понимаешь, насколько природа могущественнее нас. На самом Эльбрусе таких точек много — они складывались десятилетиями. «Приют одиннадцати», например, — место, куда стремились поколения альпинистов. «Мамисон» еще молод, ему нужно время, чтобы такие места появились, оформились, стали созвучны внутреннему состоянию. А значит, все самое интересное впереди.

Опубликовано в газете A-State, выпущенной совместно с Кавказ.РФ.

Ищите печатный номер A-State в партнерских точках распространения: 

Alfa Only Lounge в Шереметьево, VIP-лаунж Сбер в Шереметьево, кафе Eleven в кинотеатре «Художественный», бюро «МОХ», галерея Serene, отель «Рихтер», офисы Сбер Первый, Askeri Gallery, ART&BRUT, Музей Архитектуры, ММОМА, Поляндрия, Пиотровский, МАММ, SISTEMA Gallery, Центр Вознесенского, re:Store, сеть Кофемания BEZ TARELOK, Палаты на Льва Толстого, The Rink Fitness.